– Nieustannie niekwestionowanym liderem sprzedaży stacjonarnej kosmetyków jest Rossmann i pewnie w najbliższych latach tak pozostanie. Według różnych szacunków wartość sprzedaży kosmetyków w Polsce może być cały czas ponad dwa razy wyższa od sprzedaży online. W przypadku książek, czy kategorii RTV AGD jest zupełnie inaczej, tu sprzedaż online stanowi większość – powiedział Michał Kulbacki – e-commerce marketplace manager w Primavera Parfum w rozmowie z ISBnews.TV.
Podkreślił, że z biegiem lat kanał online zyskuje i sprzedaż produktów kosmetycznych ma ogromne pole do wzrostów. Stwierdził, że marketplace’y będą motorem napędowym całej kategorii uroda w Polsce. W 2024 r. Allegro pod kątem całkowitych przychodów urosło o ok. 11% w kategorii kosmetyki i to wzrost ok. trzy razy szybszy niż dynamika całej kategorii uroda.
– W moim przekonaniu marketplace’y będą znakomitym miejscem do sprzedaży kosmetyków luksusowych w 2025 roku. Jednak rozumiem dlaczego niektóre marki mogą mieć co do tego wątpliwości. Najczęściej dotyczą wizerunku i tego, czy marka premium nie straci pojawiając się obok tanich produktów. Jednym z elementów strategii marek luksusowych jest pewnego rodzaju niedostępność lub ograniczona dostępność. To podejście prowadzi do paradoksu. O ile sama marka się na Allegro nie wystawia, to nieoficjalni dystrybutorzy wystawiają jej produkty, często psując wizerunek marki zaniżając ceny – dodał.
Po więcej o marketplace’ach i ich znaczeniu w kategorii uroda zachęcamy do obejrzenia materiału.
rozmawiała: Dominika Ostrowska
